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【幸福保養講堂 】認清「保濕效果很好」的假象意義
2015/03/06
常見保養品促銷小姐、電視美容談話節目、品牌辦活動或記者會,喜歡拿著簡單的「水分測試筆」(或很噱頭的好大一台儀器)幫顧客量測皮膚的含水率。
當然,要抓準時機,譬如,敷面膜前測一下數值,敷完面膜後再立刻測一下,接下去會怎麼說,大家都知道。
還有一種貌似嚴謹的品牌,特愛把產品送到學校單位去測試「穿皮失水率:TEWL」,做成統計圖當廣告來昭告天下說:產品具有優異強大的保濕力。
我們想說:「實驗方式」「儀器」都沒問題,都符合科學量化統計概念。有問題的是「商業刻意斷章取義」的解讀。
夏天,在冷氣房裡測完皮膚角質水分,走到酷熱的大馬路再測,濕悶的汗氣立刻讓皮膚水分上翻幾十個百分比。
在皮膚上擦價昻的魚肝油(角鯊烯),目的若是想獲得漂亮的TEWL值,那根本不用花大成本,直接厚塗凡士林就好,絕對能勇奪第一名。
好的保濕產品,確實要有合理的水分保持度,但不該讓行銷扭曲、為了行銷而做盡手段。
簡單舉例,一個異位性+酒渣性肌膚者,敷完面膜即使發生了泛紅過敏,皮膚含水率也一定是高的;塗上凡士林來測穿皮失水率(TEWL)也絕對滴水不漏。但您會認為這樣做是好的保養、有正面意義的保養、效果合宜可接受的保養嗎? 健康肌膚者,反而比問題肌膚者更容易被這些蒙混的手法所騙。
提醒您,下次逛街、參加活動或看電視時,若瞧見這樣的推銷手法,就別買它的東西了吧!不誠實的行銷方式,若一再地反應在就是能帶動銷售上,大家期待品牌將心比心、真誠用心做好產品,就更遙遙無期囉!
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